“我的創(chuàng)業(yè)初心就是做一件既不貴又好的內衣。在創(chuàng)業(yè)之初，我賣過很貴的內衣，也在小檔口、批發(fā)市場以及農貿市場賣過很便宜的內衣，但是這兩者我都不想做，只想做好而不貴的內衣，只賣專業(yè)的內衣，只做適合中國女性的內衣?！?span id="x0eddqp" class="candidate-entity-word" data-gid="3171552" qid="6595537141969736973" mention-index="0">都市麗人（02298.HK）董事長兼CEO鄭耀南接受鈦媒體采訪時表示。
從上述采訪中可發(fā)現，鄭耀南強調的“好而不貴”中的“好”即“專業(yè)內衣”“合適的內衣”。背后的邏輯，則與內衣行業(yè)當前亟待解決的問題相關。據京東的數據顯示，“尺碼不合適”占據內衣退貨原因排行榜的首位。目前行業(yè)內不乏尺碼標準不統(tǒng)一等問題，也為消費者造成了選擇混亂，我國亟需加強內衣行業(yè)標準化工作，為內衣行業(yè)發(fā)展夯實基礎。
在上述背景下，都市麗人聯合中國紡織品商業(yè)協會內衣委員會、京東服飾以及前瞻產業(yè)研究院于7月3日發(fā)布《中國女性內衣白皮書》，旨在引領行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。據了解，此次白皮書的發(fā)布是基于都市麗人發(fā)展24年所積累的6000萬會員大數據，歷經6個月調研等形成的分析報告。中國紡織品商業(yè)協會內衣委員會會長彭桂福表示，此次白皮書的發(fā)布對行業(yè)具有指導性的意義。
“無尺碼”內衣盛行下，“盲選”等問題突出
在女性獨立意識覺醒的當下，帶著“反性感”“反男性凝視”“悅己”等營銷概念、扛著“女性獨立”大旗的無尺碼內衣風靡一時。但這類內衣也為消費者帶來諸多的煩惱，諸如“空杯”“跑杯”“壓杯”等不合身的問題顯現，甚至面臨“乳房韌帶受損”“胸部快速下垂”等風險。
據京東的數據顯示，“尺碼不合適”占據內衣退貨原因排行榜的首位。因此，專業(yè)內衣的重要性不言而喻。胸形的不同、胸部尺寸的大小、年齡階段的不同以及場景的不一等，都是考量一件專業(yè)內衣的維度，不同維度的組合，決定了消費者需要的內衣也不盡相同。
《中國女性內衣白皮書》發(fā)布現場，來源于鈦媒體拍攝
據《中國女性內衣白皮書》，盲選是女性消費者最大問題。女性消費者在購買內衣時，在功能、杯型、尺碼等方面往往會出現一些不合適的問題。不合適的背后，存在著女性對自身胸部尺寸和胸形了解不足等問題。
同時，市場復合型內衣的功能創(chuàng)新補足，消費者的整體購買體驗不好，選不到真正合適的內衣。其中，不乏蕾絲內衣容易帶來不舒適、運動內衣可能不透氣、棉質內衣容易捂汗滋生細菌等問題。
此外，女性擁有的內衣數量和品類較少、內衣消費頻次較低等問題，導致無法滿足科學更替的需求。據《女性內衣白皮書》，內衣具有穿戴的損耗性，更替時間過長，內衣變形，穿戴不合適會對身體健康造成一定影響。行業(yè)專家認為內衣應該多件輪換穿戴，，每件累計穿戴時間超過2個月左右考慮換新。
“好”內衣意味著“專業(yè)”，專業(yè)內衣引領行業(yè)健康發(fā)展
“一件專業(yè)的內衣要50幾道工序，延伸上有200多道工序，做好一件內衣不是一家企業(yè)在辦公室做設計，要走出去到市場更好理解消費者，同時從更前端的面料、模杯生產供應鏈切入，選最好的面料，包括3D的開模的技術，讓產品能夠更貼合、更立體，更適合消費者的需求。包括我們這幾年通過投資的方式，投資了十幾個面料、模杯的廠，效率更高，產品品質更可控，更關鍵的是每個環(huán)節(jié)更精細?！倍际宣惾硕麻L鄭耀南表示。
據了解，一件典型的都市麗人蕾絲塑身內衣，包括面料織造染整、3D立體開模制模、模杯膜壓生產、產品縫制制造、全流程質檢抽查及100%驗貨、理化檢測等5大模塊，220多個工序/環(huán)節(jié)。 包括面料生產28個工序、摸杯生產40個工序、裁剪縫制70個工序等。因此，企業(yè)端來看，專業(yè)內衣涵蓋摸杯、功能、面料、研發(fā)以及品質等多方面的把關。
《中國女性內衣白皮書》發(fā)布會現場，來源于鈦媒體拍攝
消費者端來看，專業(yè)內衣則是在根據自身胸形、尺寸、所處年齡階段以及場景等，來選擇一件獨屬于自己的內衣。以胸形為例，胸形分為多種，包括圓盤形、圓錐形、半球形、紡錘形以及下垂形，不同的形狀則對杯形的要求也不同，其中圓盤形適合1/2杯、3/4杯的三角杯，圓錐形適合1/2杯、3/4杯的三角杯及尖杯、下垂形則適合3/4杯、全杯等。
同時，不同的尺寸、所處的年齡階段、場景以及季節(jié)等，都對內衣提出了不同的要求。以年齡階段為例，據《中國女性內衣白皮書》，乳房成長期，應避免過緊，阻礙乳房正常生長；避免過松，不利于保護乳房；應選擇有彈性、柔軟、光潔的面料，如純棉或萊卡，建議選薄罩杯、加棉墊，無鋼圈內衣。
內衣行業(yè)處于“春秋戰(zhàn)國時期”，“專業(yè)內衣”市場蓄勢待發(fā)
鄭耀南對鈦媒體APP表示：“現在整個內衣行業(yè)處于爬坡階段，處于發(fā)展早期，可類比為‘春秋戰(zhàn)國時期’，發(fā)展還沒有到中間階段的程度。消費者對行業(yè)的認知才剛開始不久，行業(yè)存在不透明等問題，未來的發(fā)展會有非常大的機會?！?/p>
據《中國女性白皮書》，當前中國女性內衣市場集中度較低，競爭不充分，行業(yè)發(fā)展未完全成熟，內衣品牌集中度較低，內衣市場參與者眾多，國內市場來看主要包括都市麗人、曼妮芬、安莉芳以及愛慕等品牌，國際市場來看，則有華歌爾、黛安芬以及維密等國際品牌，以及近年來出現的焦內、Ubras、奶糖派等。
《中國女性內衣白皮書》發(fā)布會現場，來源于鈦媒體拍攝
前瞻產業(yè)研究院數據顯示，2021年中國女性內衣市場規(guī)模達1769億元，但目前我國內衣占人均服裝支出比重、女性內衣消費支出、消費頻次方面與歐美發(fā)達國家存在較大差距，內衣占比僅10%，低于美國13%、英國16%以及法國的20%?！吨袊园灼窋祿@示，中國女性內衣市場消費頻次人均約4次/年，低于歐美國家12次/年。
因此，中國女性內衣市場發(fā)展空間廣闊。鄭耀南表示：”隨著同行們更好地去做好消費者教育和品牌的塑造，會共同推動整個行業(yè)往前發(fā)展。我們預測大概8-10年之后，中國內衣會從1000到5000億。市場規(guī)模大，中國內衣的發(fā)展前景非常好?！?/p>
其中專業(yè)內衣備受推崇，從品牌的影響力、產品的豐富性、供應鏈的全面性、品質的可靠性、銷售渠道的完備性等方面，專業(yè)內衣品牌更具優(yōu)勢，獲得強有力的市場地位。專業(yè)內衣品牌在未來將進一步持續(xù)投入，進行研發(fā)設計和產品創(chuàng)新，不斷提升品牌專業(yè)度，發(fā)揮引領內衣行業(yè)的作用。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 張海霞）
好了，這篇文章的內容發(fā)貨聯盟就和大家分享到這里，如果大家網絡推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯盟引流學習； 我拉你進直播課程學習群，每周135晚上都是有實戰(zhàn)干貨的推廣引流技術課程免費分享！
