■復古和經典是古著店內服裝的特色。
■老飾品也是古著店內的熱門。
■大部分衣物都是僅此一件的孤品。
不少古著店中還擺放了復古玩偶及具有年代感的玩具。
專門銷售有“年代感”服飾的店鋪，被稱為“中古店”和“古著屋”。20世紀的服裝、十多年前的包包、造型復古的配飾和玩偶……這些店鋪在我市悄悄增多，它們成為網紅打卡點，吸引眾多年輕人的光顧。 文/圖 記者 劉佳盈
賣點
不等同于二手服飾
“年代感”成獨特魅力
“我一開始是在外地做古著，近幾年才來廈門開店?！蔽挥诤滔樯倘Φ哪彻胖甑曛鲄桥空f，入行十來年，對古著是“始于愛好，忠于文化”。“直接把古著定義為二手，并不準確。不是所有的二手衣都可以稱為古著。古著是過去的精品，也是時代的縮影。古著衣物的面料、剪裁，配飾的材質、設計等極其考究，有的工藝甚至在當下都無法復制”。
吳女士店里銷售的東西都有歲月的痕跡。她說:“這些東西都是20世紀流傳下來，已經停產了，它們曾風靡一時，有自己獨特的故事。我們把它們重現(xiàn)‘江湖’，讓現(xiàn)代人體驗過去的美麗，這就是古著最大的魅力。”
關于古著和二手衣物的不同，吳女士說:“凡是轉過手的東西都可以叫作二手，但并不是所有二手貨都能承擔傳承文化的功能。只有真正有年代感且已不再生產的服飾才有資格被叫作古著。這些服裝因為回不去的年代、消失的傳統(tǒng)工藝、數(shù)量非常稀少，和古董一樣買一件少一件，所以有著特殊的價值?！?/p>
消費者
粉絲群體逐漸擴大 舊衣新穿表達自我
“一般只有喜歡懷舊的純古著迷才會買。他們作為了解文化背景的粉絲，知道好東西買一件少一件，買回去的衣服一般也都收藏起來或者自己穿，不再拿出來流通。”沙坡尾某古著店店主張先生說。
不過開店以來，一些完全不懂古著的人也會進店逛一逛，試戴一下飾品或者試穿一下衣物，有些人看見適合的還會買下?！霸絹碓蕉嗟娜私邮芄胖屛液荛_心。”張先生說。
古著愛好者小陳專程從島外趕來，和朋友到古著店試衣服。“這些古著在當時那個年代是潮流，現(xiàn)在很多人覺得是‘老奶奶的衣服’，但在我眼里別有風味?！毙￡愓f。她去過廈門很多古著店，發(fā)現(xiàn)逛店的多是大學生或剛出社會的時尚達人，有她這樣的古著愛好者，也有被店內復古裝潢吸引打卡拍照的年輕人。
“古著的穿搭具有挑戰(zhàn)性?！毙￡愓f，許多古著愛好者都為如何搭配而發(fā)愁，生怕穿不出經典的味道。其實，古著的穿搭并沒有絕對標準，關鍵就是符合個人氣質、穿出自己的風格?！跋鄬τ诔Ｒ?guī)搭配，我更喜歡有創(chuàng)意的方式，比如把胸針扎在發(fā)帶、腰帶上做裝飾，就賦予了這些古著新的生命”。
業(yè)內
利潤率一般為20%-50% 看重衣服所附帶的文化價值
“廈門古著店不算多，大部分是以賣包為主的中古店，少數(shù)則以服飾為主?！痹谏称挛步洜I一家古著店的黃先生說。
那么，這些店銷售的來自20世紀具有年代感的古著，都從哪里來？衛(wèi)生怎么保證？隨著古著進入大眾視野，它的爭議就沒有停止過?！坝行┞愤^順便進店逛逛的顧客往往會問‘為什么要穿別人穿過的衣服’‘二手的東西還賣這么貴’？”前文提到的張先生說。
“其實我們這些衣物都是從日本、泰國、美國、意大利等多地古著市場進口。這些衣物統(tǒng)一經過蒸汽消毒，再進行分類送去干洗或手洗才上架出售?！秉S先生說，古著店在國外很常見，有比較成熟的市場和商業(yè)鏈，“我們售價一般在200元到2000元不等，一些奢侈品古著則貴些，利潤率一件衣服一般約20%，多一點能到50%。大家更看重的其實是衣服所附帶的文化價值。”
面對古著有暴利的質疑，店主們覺得有些無奈，“其實很多衣服也是我們自己淘來的。我們覺得面料、花色、成色都沒有問題了才會下手，這樣的衣服進價本身就很高”。
不過隨著古著接受度的提高，古著店鋪盈利有所上升。有店主透露，自家店鋪從一開始每月營收幾千元，現(xiàn)在基本維持在七八萬元水準。
市場
復古設計常有爆款
大品牌也愛講情懷
“時尚是一個輪回的圈，每季都有不少復古元素，經由設計師的巧思重回大眾視線，引爆新季最熱風潮。”一位不愿透露姓名的時尚業(yè)內人士說，古著之所以受到追捧，最大的原因就是復古時尚，“這已經漸漸形成了一種風格，就像不少年輕人現(xiàn)在喜歡穿漢服一樣，古著也變成了復古時尚的一種?！?/p>
記者走訪發(fā)現(xiàn)，除了專門的古著店和中古店外，不少品牌店也都打出復古招牌，或者在自己的產品中添加復古元素。像大家所熟知的路易威登老花設計、香奈兒的經典風格等，都是歷久彌新的時尚。
“回力和飛躍也是很好的例子?！痹摌I(yè)內人士說，“現(xiàn)在消費者的消費心理已經不單單滿足于吃飽穿暖，不少人會為了‘喜好’和‘情懷’買單。復古是一種設計，更是一種情懷。不少商家和品牌抓住這一點，針對特定的消費人群做出了特定的營銷。”
該業(yè)內人士表示，古著店的顧客大多是經濟條件比較好的消費者。從歐美日等一些發(fā)達國家的經驗來看，古著市場的發(fā)展是隨著經濟的發(fā)展而逐漸繁榮的。在國內，一些一線城市也走在了前列，這也意味著人們對服飾有了更多元也更個性化的選擇。
【名詞解釋】
古著
不是所有的二手服飾都能被稱為“古著”和“中古”。中古一般指奢侈品級別的二手物品，古著則指流行于某一年代（一般在20世紀20年代至80年代期間）、如今已經不再生產的服飾，也是不可復制的時代經典。這些服飾無論使用的面料、剪裁甚至用途都是時代的縮影，有特殊的文化印記。
來源： 廈門晚報
好了，這篇文章的內容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網絡推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學習； 我拉你進直播課程學習群，每周135晚上都是有實戰(zhàn)干貨的推廣引流技術課程免費分享！
